Google Discover : comment y apparaître (sans en dépendre)

Google Discover, c'est le fil d'articles que Google propose sur mobile, notamment dans son application, sous la barre de recherche. Aucune requête n'est tapée : Google propose des contenus selon les centres d'intérêt de l'utilisateur. Pour certains médias, c'est une source de trafic majeure. Pour un site d'entreprise, c'est un bonus possible, à condition de savoir ce qui dépend de vous et ce qui n'en dépend pas.

Comment une page arrive dans Discover

D'après la documentation de Google, il n'y a rien de spécial à faire pour être éligible : toute page indexée par Google et conforme aux règles de Discover peut y apparaître. Aucune balise ni donnée structurée n'est nécessaire. Mais Google prévient aussi qu'être éligible ne garantit pas d'y apparaître.

Discover s'appuie sur une grande partie des signaux de classement de la recherche. Les mêmes bases s'appliquent donc : un contenu utile et fiable, une bonne expérience de page, et un site qui inspire confiance (voir notre article sur E-E-A-T). Un contenu ancien peut aussi apparaître s'il reste utile.

Les recommandations de Google

1. Des titres honnêtes

Google demande des titres qui reflètent fidèlement le contenu, et cite ce qu'il faut éviter : les titres « piège à clics », trompeurs ou exagérés, le sensationnalisme, et les titres qui cachent une information nécessaire pour comprendre le sujet (« Vous ne devinerez jamais… »). Notre guide sur la balise title s'applique ici aussi.

2. Une grande image

C'est le point technique le plus concret, et le plus souvent raté :

• une image de qualité, en rapport avec le sujet, d'au moins 1 200 pixels de large, de plus de 300 000 pixels au total, au format 16:9 ;
• les grands aperçus autorisés par la directive max-image-preview:large dans la balise meta robots (ou via AMP) ;
• l'image désignée par la balise og:image ou par les données structurées ;
• pas de logo générique ni d'image chargée de texte.

Pour vérifier, affichez le code source d'un article et cherchez :

<meta name="robots" content="index, follow, max-image-preview:large">
<meta property="og:image" content="https://votresite.fr/images/article.jpg">

Sur WordPress, la plupart des extensions SEO ajoutent ces deux balises ; vérifiez quand même qu'une option ou un thème ne les a pas modifiées. Et si l'image d'illustration fait 800 pixels de large, Discover n'affichera au mieux qu'une petite vignette.

3. Un contenu d'actualité ou unique

Google cite les sujets d'actualité traités au bon moment, les contenus bien écrits et les informations uniques. Un article qui reprend ce que dix autres ont déjà dit a peu de raisons d'être choisi.

Ce que Discover n'affiche pas

Discover applique ses propres règles, en plus de celles de la recherche. Il écarte notamment les offres d'emploi, les pétitions, les formulaires, les dépôts de code et la satire non signalée comme telle. Il filtre aussi via SafeSearch les contenus choquants ou inattendus. Une infraction peut entraîner une action manuelle, signalée dans Search Console.

Conséquence pratique : une page de service ou un formulaire de devis n'ont pas vocation à y apparaître. Ce sont les articles qui ont une chance.

Suivre ses résultats

Search Console propose un rapport « Discover » : impressions, clics et taux de clic sur 16 mois, trafic de Chrome compris. Il n'apparaît que lorsque le site atteint un seuil minimum d'impressions. Si vous ne le voyez pas dans le menu, c'est simplement que vos pages n'y sont pas encore assez présentes. Voir aussi les rapports Search Console à suivre.

Dans le rapport, repérez les articles qui sortent du lot : sujet, angle, image, titre. C'est la meilleure indication de ce qui intéresse votre public.

Pourquoi il ne faut pas compter dessus

Google le dit lui-même : le trafic Discover est moins prévisible que celui de la recherche classique et doit être vu comme un complément. Les variations peuvent venir de l'évolution des centres d'intérêt des utilisateurs, des types de contenus mis en avant, ou des mises à jour de la recherche, sans lien avec la qualité de vos pages.

Pour une PME, la bonne stratégie reste de travailler les requêtes que vos clients tapent réellement, puis de soigner titres et images pour que vos meilleurs articles aient leur chance dans Discover. Pas l'inverse.

La check-list

• Articles indexés (vérifiez dans Search Console).
• Image principale d'au moins 1 200 px de large, en 16:9, sans texte incrusté.
• max-image-preview:large et og:image présents dans le code.
• Titres fidèles au contenu, sans effet de suspense.
• Auteur et date visibles.
• Rapport Discover consulté une fois par mois, s'il apparaît.

Sur ce site, chaque article est publié avec une image de 1 600 × 900 pixels et la directive max-image-preview:large. Si vous voulez le même socle sur le vôtre, c'est inclus dans nos créations de sites et nos accompagnements SEO.